Le SEO est le processus qui consiste à améliorer les performances et l'expérience de votre site web afin qu'il puisse bénéficier d'une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche. Plus précisément, le SEO vise à obtenir un bon classement dans les résultats de recherche organiques. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, les résultats de recherche de Google sont divisés en deux sections : les annonces et les résultats organiques. Les annonces (comme leur nom l'indique) sont des résultats payés via Google Ads. Il s'agit d'un système complètement distinct des résultats organiques. Les résultats organiques sont basés à 100% sur la qualité. Et ne sont pas « à vendre ». C'est pour les résultats organiques que le SEO devient important. Pourquoi le SEO est-il essentiel ? Le SEO est un excellent moyen d'apporter plus de trafic, de prospects, de clients et de revenus à votre entreprise. En effet, 81 % des internautes qui effectuent des recherches sur Google cliquent sur les résultats organiques. 4kJxg4OP8cJ7s4iRNnMYiDqwNB1Ivth0V12lKVUpDYhbB0iqPIjbXa-XMmJr7lbphciMbH6-wYEM1lCRhzrg-DpMMBuK5b1T1X-cNv8mzk5TdlnLv1-Xw9cF7Wv-grPsSHHN6b6hb8QzA5px3A Ce qui signifie que seuls 19 % choisissent de cliquer sur une annonce. En d'autres termes, vous pouvez espérer recevoir environ 5 fois plus de trafic en vous classant dans les résultats de recherche organiques qu'en payant pour une annonce. Et ce, même si les annonces se trouvent en haut de la page. Et lorsque le SEO est bien mené, les résultats peuvent s'additionner rapidement. Par exemple, Amazon reçoit plus de 386 millions de visiteurs organiques par mois depuis Google : Pas mal. Mais il y a mieux. Si vous calculez ce qu'Amazon devrait payer pour obtenir le même trafic via Google Ads (ce qu'on appelle le « coût du trafic »), vous obtenez 1,8 million de dollars par mois. Et contrairement au trafic payant, ces visiteurs organiques affluent, qu'Amazon diffuse ou non des annonces. Pour être clair : le SEO est un processus continu qui demande du travail. Mais une fois que vous êtes classé pour un ensemble de mots clés, votre classement reste généralement stable dans le temps. En résumé, les principaux avantages du SEO sont les suivants :     Veille à ce que votre marque soit visible lorsque vos clients potentiels effectuent une recherche sur Google.     Génère du trafic ciblé vers votre site web avec des personnes intéressées par votre produit ou service.     Augmente les revenus organiques     Vous donne un solide avantage concurrentiel Les bases du SEO (les choses à faire dès maintenant) Avant d'aborder les mesures spécifiques que vous devez prendre pour améliorer votre classement dans Google, nous allons d'abord définir quelques étapes SEO de base. Ces actions permettront à Google d'explorer et d'indexer correctement votre site. Tout d'abord, vérifiez si votre site est déjà indexé dans Google. Plus précisément, faites une recherche « site:votresite.com » sur Google. Cela vous permettra de savoir si Google a déjà exploré et indexé votre site. Et si c'est le cas, combien de pages ont été indexées jusqu'à présent. Si votre site apparaît dans les résultats, c'est parfait ! Dans le cas contraire, cela peut signifier que votre site est nouveau. Et Google ne l'a pas encore trouvé. Cela peut également vouloir dire que votre site a bloqué par inadvertance l'accès des moteurs de recherche (ce qui est étonnamment fréquent). Dans tous les cas, vous devez régler cela au plus vite. Ce guide de résolution des problèmes d'indexabilité vous aidera à déterminer ce qui ne va pas. Et à le corriger. Ensuite, connectez votre site web à Google Search Console. La Search Console est un outil gratuit de Google qui sert en quelque sorte de liaison entre vous et Google. Plus précisément, elle vous permet de savoir :     La fréquence à laquelle votre site apparaît dans les recherches     Les mots clés pour lesquels vous êtes classé     Le nombre de pages de votre site que Google a indexées     Les problèmes d'exploration, d'indexation ou de rendu de vos pages Enfin, créez et soumettez un sitemap. Un sitemap est exactement ce que son nom indique : une « carte » de votre site. Exemple de sitemap Google et les autres moteurs de recherche utilisent les sitemaps pour trouver toutes les pages de votre site. Cela permet de s'assurer qu'ils explorent et indexent toutes vos pages importantes. La façon dont vous créez un sitemap dépend du système de gestion de contenu utilisé pour votre site (WordPress, Shopify, etc.). Quoi qu'il en soit, il est conseillé de créer un sitemap XML. Et de soumettre ce sitemap à Google via la Search Console. Une fois les bases du SEO acquises, il est temps d'entrer dans le vif du sujet de ce guide du débutant en SEO. Commençons par l'un des éléments les plus critiques du SEO : la recherche de mots clés. La recherche de mots clés Pour apprendre les bases du SEO, il faut savoir comment faire une recherche de mots clés de manière efficace. Voyons exactement la façon de procéder. 1. Trouvez les principaux mots clés de votre site Les mots clés primaires sont des termes que les clients utilisent lorsqu'ils recherchent exactement ce que vous vendez. Par exemple, pour une société de logiciels de SEO, certains mots clés primaires pourraient être :     Logiciel SEO     Outils SEO     Outil de recherche de mots clés     Suivi des classements Le problème, c'est que les mots clés primaires sont généralement concurrentiels. Cela signifie qu'il faudra du temps à un nouveau site pour être capable de se classer pour ces termes. Vous devez donc les considérer comme des objectifs à long terme dans votre stratégie SEO. Voici comment trouver les mots clés primaires de votre site : Tout d'abord, notez les différents termes qu'un client devrait utiliser lorsqu'il recherche une entreprise comme la vôtre sur Google. Supposons, par exemple, que vous gériez un site e-commerce qui vend des aliments naturels pour chiens. Les mots clés primaires pour votre site pourraient être :     Nourriture bio pour chiens     Aliments naturels pour chiens     Acheter de la nourriture pour chien en ligne     Nourriture saine pour chiens Il n'y a pas de bons ou de mauvais termes ici. Il s'agit plutôt d'une approche de brainstorming. L'objectif est de répertorier autant de mots clés pertinents que possible. Une fois que vous avez une liste de mots clés potentiels, rendez-vous sur l'outil de recherche de mots clés de votre choix. Pour cet exemple, nous allons utiliser Vue d'ensemble des mots clés. Saisissez les termes de recherche de votre liste et sélectionnez « Recherche ». Vue d'ensemble des mots clés, saisir les mots clés L'outil renvoie une liste de métriques pour chaque mot clé, y compris leur volume de recherche mensuel et la Keyword Difficulty (KD). Il s'agit là de deux données clés dont vous devez tenir compte pour choisir les meilleurs mots clés primaires de votre liste. Le volume de recherche mensuel est exactement ce qu'il semble être : le nombre de recherches effectuées chaque mois sur Google pour un mot clé donné. Évidemment, plus le volume de recherche est élevé, plus le trafic potentiel est important. Le revers de la médaille est qu'un volume de recherche plus élevé signifie également une plus grande difficulté du mot clé (KD % dans Semrush). La difficulté d'un mot clé correspond à la difficulté de se classer sur la première page de Google pour ce terme. Inutile de dire que plus ce pourcentage est faible, mieux c'est. 2. Trouvez des mots clés de longue traîne et des variations de mots clés La liste de mots clés primaires que vous venez de dresser est peut-être suffisante. Cependant, il est utile de générer également des versions de longue traîne de ces termes. Créez un contenu qui correspond à l'intention L'étape suivante consiste à publier un contenu qui correspond à l'intention de recherche que vous venez d'identifier. Ainsi, si vous avez découvert que votre mot clé avait une intention commerciale, vous devez créer une page de destination. Si l'intention de recherche était informative, vous devez travailler sur un article de blog. Cela vous permettra de vous assurer que votre contenu répond au moins aux besoins de base de l'intention de recherche. Si vous voulez aller un peu plus loin, vous pouvez analyser les 10 premiers résultats de Google pour déterminer exactement ce que les internautes veulent voir pour ce mot clé. Optimisez votre section au-dessus de la ligne de flottaison La section « Au-dessus de la ligne de flottaison » désigne la première chose qu'un utilisateur voit lorsqu'il clique sur votre page web. Il s'agit d'une section importante, car c'est la « première impression » qui se dégage de votre site web. Si les utilisateurs voient un contenu qui leur indique qu'ils sont au bon endroit, ils sont susceptibles de faire défiler la page. Voici un exemple d'une section au-dessus de la ligne de flottaison : Seo On-Page Vous avez maintenant un contenu de qualité, facile à lire et à parcourir pour les utilisateurs. Il est temps d'optimiser cette page autour d'un mot clé (une activité également appelée « SEO on-page »). Voici quelques techniques essentielles de SEO on-page que vous devez absolument appliquer à chaque page de votre site web : Optimisation de vos balises title Les balises title sont le titre de votre résultat SERP. Elles constituent un facteur de classement essentiel Au niveau le plus élémentaire, vous devez vous assurer que les balises title des pages de votre site contiennent le mot clé cible principal de la page (et ses variantes, si possible). Mais l'optimisation de ces balises ne se limite pas à l'ajout de mots clés. Notre guide sur l’optimisation des balises title présente quelques autres conseils à garder à l'esprit lors de la rédaction de vos balises :     Les titles doivent comporter entre 55 et 60 caractères.     Utilisez des mots comme COMMENT, POURQUOI, QU'EST-CE et OÙ, qui aident les internautes à comprendre ce qu'ils trouveront sur la page.     Utilisez des mots tels que MEILLEUR, AVIS et ULTIME pour inciter les utilisateurs à cliquer.     Rédigez des titles uniques pour chaque page     Restez simple En plus d'utiliser des sous-titres pour organiser votre contenu, vous pouvez également inclure vos mots clés cibles et des termes associés dans chaque sous-titre. Optimisation de vos URL Votre URL doit décrire le contenu de votre page de manière concise. Voici comment procéder... Si vous avez deux URL de page :     /page-1/     /chaussures-rouges/ Laquelle des deux est la mieux optimisée ? La seconde, bien sûr, pour la simple raison qu'elle est descriptive. En regardant l'URL, vous comprenez que la page est consacrée à des chaussures rouges. En règle générale, une URL :     Doit être descriptive et inclure le mot clé principal de la page.     Utilise des traits d'union plutôt que des traits de soulignement entre les mots.     Utilise des minuscules plutôt que des majuscules     Est aussi courte que possible tout en décrivant le contenu de la page Optimisation de vos images « L'optimisation de vos images » fait référence à deux choses différentes :     Les optimiser pour le SEO     S'assurer qu'elles sont optimisées pour un chargement rapide sur tous les appareils Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :     Nommez correctement vos images pour qu'elles soient descriptives.     Redimensionnez les images aux dimensions auxquelles elles apparaîtront.     Réduisez la taille des fichiers et comprimez les images.     Optimisez les balises alt avec du texte descriptif. Ajouter des liens à partir d’autres pages de votre site Aucun guide sur les bases du SEO ne serait complet sans évoquer les liens internes. L'établissement de liens entre les pages de votre site     aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site     transmet l'autorité entre les pages     aide les utilisateurs à naviguer entre les pages. Vous pouvez utiliser l'outil Audit de site de Semrush pour vous aider à construire une structure de liens internes idéale. 2. Soumettez votre site à des annuaires de qualité Si vous êtes une entreprise locale ou si vous travaillez dans une niche spécifique, vous découvrirez probablement qu'il existe des annuaires dans votre domaine. Cela peut être un moyen rapide de créer quelques liens solides pour votre site, surtout si vous utilisez un logiciel de référencement local pour automatiser et accélérer le processus. Notez qu'il ne s'agit pas de trouver des annuaires de la vieille école comme DMOZ, mais plutôt des annuaires de niche, comme celui-ci : e moyenne des sessions et taux de rebond La durée moyenne des sessions et le taux de rebond sont deux métriques qui permettent de déterminer si votre contenu trouve un écho auprès de votre audience. Vous trouverez ces deux métriques dans Google Analytics. La durée moyenne des sessions mesure le temps écoulé entre deux clics : le premier clic qui a amené un utilisateur sur votre page et le second clic qui l'emmène ailleurs. Google Analytics — Durée moyenne des sessions « Ailleurs » peut être une autre page de votre site web, un retour aux SERP... ou toute autre page. La durée moyenne des sessions peut vous en dire long sur les performances de votre contenu. Si les utilisateurs ne trouvent pas de réponses à leurs questions, ou si votre contenu est ennuyeux, il y a de fortes chances qu'ils se tournent vers un autre site. Le taux de rebond indique le nombre de sessions d'une seule page de votre site, c'est-à-dire le nombre de personnes qui sont venues sur une page de votre site et l'ont quittée immédiatement après. Google Analytics — taux de rebond Un taux de rebond élevé peut indiquer que votre contenu ne correspond pas bien aux requêtes de recherche des utilisateurs. Vous devrez peut-être approfondir votre recherche de mots clés ou rationaliser votre contenu pour mieux servir les visiteurs de votre site. Taux de conversion Une conversion est définie comme le nombre (ou le pourcentage) d'utilisateurs qui effectuent l'action souhaitée sur votre site web. Dans ce contexte, les actions souhaitées sont par exemple l'envoi de leur adresse e-mail et de leurs informations de contact ou un achat sur une page produit. Pour calculer votre taux de conversion, divisez le nombre de conversions par le nombre de visiteurs de votre site. Une fois que vous avez ce chiffre, multipliez-le par 100. Vous obtiendrez ainsi un pourcentage. Vous pouvez obtenir le nombre de visiteurs uniques d'un site en entrant le domaine dans notre outil Traffic Analytics. Traffic Analytics de Semrush Le choix de l'action/conversion souhaitée dépend de vos objectifs commerciaux. Cela peut être aussi simple que d'établir un plan pour un certain nombre de visites sur votre page de contact ou quelque chose de plus conséquent, comme effectuer un achat. Si votre SEO est efficace, vous pourrez espérer voir plus de trafic organique. Si vous constatez que vous ne parvenez pas à convertir les utilisateurs en leads et en clients, vous devrez déterminer si :     Votre objectif de conversion est raisonnable (par exemple, un nouveau visiteur qui s'inscrit à une newsletter) Taux de conversion Une conversion est définie comme le nombre (ou le pourcentage) d'utilisateurs qui effectuent l'action souhaitée sur votre site web. Dans ce contexte, les actions souhaitées sont par exemple l'envoi de leur adresse e-mail et de leurs informations de contact ou un achat sur une page produit. Pour calculer votre taux de conversion, divisez le nombre de conversions par le nombre de visiteurs de votre site. Une fois que vous avez ce chiffre, multipliez-le par 100. Vous obtiendrez ainsi un pourcentage. Vous pouvez obtenir le nombre de visiteurs uniques d'un site en entrant le domaine dans notre outil Traffic Analytics. Traffic Analytics de Semrush Le choix de l'action/conversion souhaitée dépend de vos objectifs commerciaux. Cela peut être aussi simple que d'établir un plan pour un certain nombre de visites sur votre page de contact ou quelque chose de plus conséquent, comme effectuer un achat. Si votre SEO est efficace, vous pourrez espérer voir plus de trafic organique. Si vous constatez que vous ne parvenez pas à convertir les utilisateurs en leads et en clients, vous devrez déterminer si :     Votre objectif de conversion est raisonnable (par exemple, un nouveau visiteur qui s'inscrit à une newsletter)     Vous ciblez des mots clés que vos clients utilisent pour trouver des informations dans Google     Votre interface utilisateur encourage les gens à rester sur votre site Réflexions finales Tout d'abord, félicitations pour avoir fait vos premiers pas dans le monde du SEO ! Le SEO est l'un des canaux de marketing numérique les plus puissants qui existent. En effet, quel autre moyen vous permet d'obtenir un flux régulier de trafic ciblé vers votre site

Top 10 des meilleurs outils de SEO

Jan 29, 2024 | SEO

En 2023, 93% des expériences digitales ont débuté sur un moteur de recherche. Ces expériences peuvent aboutir à des achats en ligne, des devis ou encore une prise de rendez-vous. Vous l’aurez compris, apparaître parmi les premières positions sur un moteur de recherche pour des mots-clés stratégiques en rapport avec votre métier est judicieux. Cela vous permettra à la fois de booster votre visibilité sur le web et d’accroître votre chiffre d’affaires.

Le référencement naturel est une véritable compétition avec vos concurrents et repose sur différents critères. Être bien positionné sur le web est un travail de longue haleine qui ne doit pas être fait au hasard. Heureusement, il existe de nombreux outils pour vous aider à améliorer votre SEO et analyser vos performances. Dans cet article, nous vous présentons 10 outils spécifiques qui vous aideront à développer votre stratégie de référencement organique sur les moteurs de recherche.

1. Google Search Console

La Search Console est un outil gratuit proposé par Google. Il est complémentaire à Google Analytics puisqu’il permet de mesurer les performances liées au SEO et de constater l’état des lieux général de votre site.  Google Search Console a donc pour objectifs d’assurer le suivi du référencement naturel et de l’optimiser.

Grâce à cet outil, vous pouvez :

• veiller à l’indexation de l’ensemble de vos pages,
• analyser l’ergonomie de votre site web,
• détecter les erreurs présentes au sein de vos pages,
• suivre vos performances liées au référencement naturel au travers de différents KPIs : nombre d’impressions, clics, taux de clics moyen, position moyenne sur le moteur de recherche, et même les requêtes des internautes.

2. Ahrefs

Ahrefs est une plateforme payante, qui rassemble de nombreuses fonctionnalités très intéressantes. L’outil s’avère excellent pour créer des reportings avancés avec des données précises et utiles. Il est possible d’y créer plusieurs projets, ce qui est très utile, notamment pour les agences ou les entreprises ayant plus d’un site.

Elle offre une analyse très poussée à ses utilisateurs :

• mots-clés,
• concurrence organique et payante,
• performances générales du site liées au SEO,
• domaines référents,
• etc.

Ahref se démarque principalement par les backlinks, puisque cet outil donne beaucoup plus d’informations à ce sujet que ses principaux concurrents.

3. SEMrush

Il s’agit certainement de la plateforme la plus connue par les internautes. Mais en vaut-elle vraiment le coup ?

SEMrush est une plateforme payante, qui offre une visibilité à 360° sur les performances de référencement naturel :

• audit sur la santé du site,
• mots-clés,
• backlinks,
• engagement,
• classement,
• suivi des performances organiques et payantes,
• estimation des performances de la concurrence,
• suivi des actions réalisées sur les réseaux sociaux,
• etc.

La plupart des marketeurs y retrouvent tout ce dont ils ont besoin. Seul bémol, la partie backlinks n’est pas suffisamment complète pour une analyse poussée. Tout comme Ahrefs, SEMrush permet la création de plusieurs projets.

4. Planificateur de mots-clés de Google

Cet outil gratuit fait partie des fonctionnalités de Google Ads. Il est indéniablement utile pour sélectionner des mots-clés adaptés et performants. Le planificateur permet de trouver de nouveaux mots-clés et leur volume de recherche, mais aussi de vérifier la pertinence des mots-clés déjà utilisés.

Ainsi, pour l’élaboration d’une stratégie de SEO, vous pouvez découvrir en quelques clics quels sont les mots-clés pertinents pour votre site, conformément à la réalité des recherches réalisées par les internautes sur Google.

5. Screaming Frog

Screaming Frog est un logiciel freemium pour réaliser des audits techniques et sémantiques de sites web. Celui-ci s’installe localement sur un ordinateur. La version gratuite permet de réaliser une analyse simple du site, mais offre néanmoins un état des lieux qualitatif. La version payante est davantage développée avec plus de fonctionnalités. Ainsi, Screaming Frog convient autant aux amateurs qu’aux professionnels du digital.

Ce logiciel permet de :

• obtenir un aperçu de la totalité des éléments essentiels au référencement et à la santé du site web (méta descriptions, titres, images, maillage interne, vitesse, URLs…)
• corriger les URLs canoniques,
• déceler les contenus doubles,
• détecter les erreurs techniques,
• analyser la profondeur des clics,
• exporter des données et créer un sitemap.xml.

6. Ubersuggest

Le site Ubersuggest a été racheté en 2017 par Neil Patel. Ubersuggest est disponible pour tous, puisqu’il est gratuit. Cet outil est dédié aux mots-clés et à leur analyse.

Si vous recherchez à élaborer une stratégie sémantique sans opter pour une solution payante, Ubersuggest vous sera d’une aide précieuse.

7. GTmetrix

GTmetrix est un outil gratuit, spécialisé dans l’analyse de la performance et de la vitesse des sites. Il est donc très utile dans le cadre d’un audit technique. De plus, cette analyse peut être effectuée en fonction de critères précis : navigateur web, pays, ville, appareil.

Le fonctionnement de GTmetrix est très simple. Il suffit d’insérer l’URL du site et de cliquer sur “Tester votre site”. Vous obtiendrez une note globale, ainsi que des précisions telles que le temps de chargement complet en secondes, le poids de la page et le nombre de requêtes HTTP. En dessous de ces éléments, vous retrouverez une liste de recommandations pour améliorer ces performances.

8. Page Speed Insights

L’outil de Google, PageSpeed Insights, remplit les mêmes objectifs que GTmetrix. Leur fonctionnement est très similaire. PageSpeed Insights est tout aussi pertinent que le précédent pour analyser la vitesse d’un site. Cependant, il nous semble judicieux de croiser les données de ces deux sites, notamment parce que les résultats et recommandations sont parfois légèrement différents.

9. MyPoseo

Premièrement, MyPoseo est un site 100 % français. Le site offre de nombreuses possibilités dans le cadre d’un audit SEO :

• position des pages,
• recherche et analyse des mots-clés,
• évolution des positions,
• concurrence,
• exportation de données CSV/PDF,
• etc.

En parallèle, une multitude d’autres fonctionnalités permettent d’aller beaucoup plus loin : analyse du référencement payant, réseaux sociaux et création de tableaux de bord sur-mesure pour le suivi.

Globalement, ce site est intéressant pour le suivi des performances et l’optimisation du SEO. En revanche, il ne nous semble pas assez développé pour un suivi professionnel en comparaison avec Ahrefs ou encore SEMrush.

10. SEMJI

Semji est une plateforme SaaS payante, permettant de maximiser le ROI des contenus SEO. Grâce aux technologies d’IA, les utilisateurs Semji peuvent produire des contenus plus performants en moins de temps. Un atout considérable pour les équipes Marketing et SEO, qui pourront fournir à leur audience et Google des contenus plus pertinents que leurs concurrents.

Conclusion

Si quelques-uns de ces outils se complètent très bien, beaucoup proposent le même type de prestations. Certains se démarquent des autres, notamment grâce à la richesse de leurs fonctionnalités.

Vous avez désormais toutes les clés en main pour choisir les sites/logiciels les plus adaptés à vos besoins en termes de référencement naturel. Nous en avons conscience, le SEO n’est pas une mince affaire. Il comprend différents aspects qu’il n’est pas toujours évident de maîtriser, et ce malgré des outils spécifiques tels que ceux cités dans cet article.